Sabrina Tri Marwahdina, 2010414320016, (2024) Strategi Komunikasi RRI Palangka Raya dalam Meningkatkan Pendengar di Era Konvergensi Media. Di bawah Bimbingan Siswanto Rawali.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang digunakan oleh Radio Republik Indonesia (RRI) Palangka Raya dalam upaya meningkatkan jumlah pendengar di era konvergensi media. Era digital membawa perubahan signifikan terhadap media tradisional, termasuk radio, yang dituntut untuk beradaptasi dengan teknologi baru agar tetap relevan dan kompetitif. Penelitian ini berfokus pada penerapan strategi komunikasi dalam menghadapi perubahan ini, khususnya dalam hal perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam. Data dianalisis berdasarkan teori Komunikasi Model Lasswell dan teori Strategi Komunikasi Anwar Arifin yang relevan dengan konteks media modern. Hasil penelitian menunjukkan bahwa RRI Palangka Raya telah menerapkan berbagai strategi inovatif, termasuk peningkatan keterlibatan audiens melalui media sosial, integrasi konten digital, serta optimalisasi teknologi streaming dan podcast untuk memperluas jangkauan siaran.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan berhasil dalam menarik pendengar serta mempertahankan loyalitas pendengar lama. RRI Palangka Raya telah mampu menyesuaikan diri dengan era konvergensi media melalui penerapan strategi yang tepat, meskipun harus menghadapi berbagai tantangan seperti kemajuan teknologi dan perubahan pola konsumsi media. Faktor-faktor seperti adaptasi terhadap teknologi digital, pemahaman terhadap kebutuhan audiens, serta kreativitas dalam penyajian konten menjadi kunci keberhasilan mereka. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi industri radio untuk terus mengembangkan strategi komunikasi yang inovatif dan relevan di era digital.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, RRI Palangka Raya, Konvergensi Media, Pendengar, Digitalisasi.