Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh cita rasa, harga, citra merek dan gaya hidup secara parsial terhadap loyalitas konsumen pada produk Mixue di Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif dalam bentuk kausal. Responden dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 100 orang dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling pendekatan purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan bantuan instrumen penelitian berupa kuesioner (angket). Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif; uji instrumen penelitian yang meliputi uji validitas dan reliabilitas; uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas; analisis regresi linier berganda; dan uji hipotesis yang meliputi uji t dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel cita rasa memiliki nilai korelasi sebesar – 0,245 dan signifikansinya sebesar 0,144 > 0,05 yang berarti bahwa variabel cita rasa tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Mixue di kota Banjarmasin. Variabel harga menunjukkan nilai korelasi sebesar 0,245 dan signifikansinya sebesar 0,029 < 0,05 yang berarti bahwa variabel harga memiliki korelasi yang positif dan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Mixue di kota Banjarmasin. Variabel citra merek menunjukkan nilai korelasi sebesar 0,403 dan signifikansinya sebesar 0,007 < 0,05 yang berarti bahwa variabel citra merek memiliki korelasi yang positif dan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Mixue di kota Banjarmasin. Variabel gaya hidup menunjukkan nilai korelasi sebesar 0,259 dan signifikansinya sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa variabel gaya hidup memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen Mixue di kota Banjarmasin.