ABSTRAK

Naili Arifah (202 4 ) Pengaruh Green Marketing, Brand Awareness, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks Coffee (Studi pada Starbucks Duta Mall Banjarmasin) . Instruktur: Rusniati.

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis: (1) pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian produk kopi Starbucks; (2) pengaruh Kesadaran Merek terhadap keputusan pembelian produk kopi Starbucks; (3) pengaruh Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian produk kopi Starbucks; dan (4) pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian produk kopi Starbucks.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk kopi Starbucks Duta Mall Banjarmasin. Jumlah sampel penelitian ini adalah 100 orang.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling .Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner tertutup.Teknik analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dengan aplikasi software SPSS 29.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa  Green Marketing  berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kopi Starbucks Duta Mall Banjarmasin, Brand Awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian  produk kopi Starbucks Duta Mall Banjarmasin, Kualitas Produk  berpengaruh terhadap keputusan pembelian  produk kopi Starbucks Duta Mall Banjarmasin, dan Harga  berpengaruh terhadap keputusan pembelian  produk kopi Starbucks Duta Mall Banjarmasin.   

Kata Kunci :   Green Marketing, Kesadaran Merek, Kualitas Produk , Keputusan Pembelian