Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh signifikan gaya hidup, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Starbucks S.Parman Banjarmasin. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah gaya hidup, citra merek dan kualitas produk. Sedangkan variabel dependen yang di gunakan dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian.

Responden yang terlibat dalam penelitian ini berjumlah 102 konsumen yang sudah pernah membeli produk Starbucks S.Parman Banjarmasin, dengan kriteria: berusia lebih dari 17 tahun, yang data-data mereka dikumpulkan melalui penggunaan kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 26.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: gaya hidup, citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara lebih lanjut, penelitian ini juga menemukan pengaruh semua variabel independen secara bersama-sama berdapak signifikan terhadap keputusan pembelian di Starbucks S.Pparman Banjarmasin.

Kata Kunci : Gaya hidup, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.