Marina, 1810412620004, 2023 Pengaruh Citra Merek dan Kualitas produk Te rhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kota Banjarmasin. Dibawah bimbingan Hairudinor.

Konsumen saat ini tidak hanya memenuhi kebutuhan pokok saja tetapi mementingkan masalah penampilan fisik khususnya perawatan kulit dan wajah yang dijadikan prioritas untuk berpenampilan lebih baik lagi. Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Banjarmasin.

Sampel dalam penelitian sebanyak 140 responden yang membeli Scarlett Whitening di Kota Banjarmasin dipilih berdasarkan ukuran sampel dari keseluruhan indikator variabel. Kuesioner digunakan untuk pengumpulan data dengan memberi pertanyaan atau pernyataan kepada responden untuk dijawab. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan hasil signifikan secara simultan antara citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 0,000. Pengaruh secara parsial citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 0,003 dan pengaruh secara parsial kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 0,000.

Hasil penelitian menunjukkan secara parsial citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan citra merek dan kualitas produk bersama-sama berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian