Farah Andina. 2024. Nongkrong di Kafe Sebagai Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Skripsi, Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. (Dibimbing oleh Siti Zulaikha).

            Nongkrong di kafe menjadi fenomena sosial yang signifikan di kalangan mahasiswa, mempengaruhi interaksi sosial, identitas, dan gaya hidup serta mendorong mereka menonjolkan eksistensi mereka, baik di dunia nyata maupun di media sosial. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji perilaku konsumtif mahasiswa saat nongkrong di kafe serta mengidentifikasi faktor-faktor yang membuat mahasiswa memilih kafe dibandingkan tempat lain seperti fasilitas, suasana, atau lokasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi partisipan, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi. Informan penelitian didapatkan melalui teknik purposive samplingberjumlah 10 orang.

Hasil penelitian ini mengungkap bahwa nongkrong di kafe menjadi perilaku konsumtif mahasiswa karena dianggap bagian dari gaya hidup modern yang mendukung status sosial, dan mengikuti tren media sosial. Dengan menggunakan teori konsumerisme oleh Jean Baudrillard yang mengemukakan bahwa membeli barang yang dilakukan mahasiswa bukan lagi sebagai pemenuhan kebutuhan, melainkan lebih sebagai pemenuhan hasrat yang melibatkan tanda atau simbol di dalamnya. Penelitian ini secara kritis menyoroti bahwa nongkrong di kafe bukan hanya pemenuhan kebutuhan, tetapi juga simbolis membentuk gaya hidup mahasiswa dalam masyarakat modern. Kesimpulannya, bentuk perilaku konsumtif yang dilakukan mahasiswa di kafe dengan mengonsumsi makanan dan minuman, pengalaman, fasilitas-fasilitas di kafe seperti sofa, cermin, wi-fi, AC, konsep tata ruang dan status sosial yang terkait dengan aktivitas tersebut menjadikannya sebagai konsumsi simbolik.

Kata Kunci: Nongkrong di kafe, Mahasiswa, Gaya hidup