Mily Agustia, 2010412220015, 2024. Pengaruh Citra Merek dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Go Food di Kota Banjarmasin, dibawah bimbingan: Taharuddin.

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji dan mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variabel Citra Merek dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Go Food di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian yaitu di Kota Banjarmasin. Sampel sebanyak 100 orang responden yang pernah melakukan pembelian makanan pada Go Food, dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian ini membuktikan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Go Food di Kota Banjarmasin. Potongan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Go Food di Kota Banjarmasin. Serta Citra Merek dan Potongan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Go Food di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Citra Merek, Potongan Harga, Keputusan Pembelian