Tujuan dari penelitian ini adalah menguji dan menganalisis pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung antara Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Lucienne secara online.

            Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner dengan memanfaatkan Google Form. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk skincare Lucienne secara online dengan jumlah sampel 96 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling.

            Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas pelayanan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Lucienne secara online. Secara simultan baik harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.