Saat ini perusahaan melakukan berbagai strategi kreatif untuk meningkatkan minat beli konsumen. Pemanfaatan influencer marketing merupakan salah bentuk komunikasi pemasaran yang diminati di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Tineco Indonesia di Tiktok shop.

Metode pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe eksplanatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut akun @natasha.surya sebanyak 1.700.000 orang. Penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling dengan rumus Slovin untuk menentukan ukuran sampel dengan hasil 400 responden. Sumber data yang digunakan yaitu sumber data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner online melalui Google Forms dan secara langsung dengan kuesioner fisik. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana.

Berikut hasil penelitian dari uji hipotesis dengan menggunakan uji signifikan secara simultan (Uji F) dengan nilai sebesar 518,642 dan signifikansi 0,000 < 0,05, uji koefisien determinan (Uji R2) dengan nilai sebesar 0,566 atau 56,6% dengan keterangan memiliki hubungan yang kuat karena dengan nilai skala interval 0,40 – 0,59. Hal tersebut menunjukkan bahwa Influencer Marketing Natasha Surya berpengaruh signifikan dan memiliki kontribusi yang besar terhadap Keputusan Pembelian di Tiktok Shop.

Kata Kunci: Pengaruh, Influener Marketing, Keputusan Pembelian