ABSTRAK

Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bertujuan untuk menganalisis efektivitas Instagram sebagai media informasi oleh Dinas Pemuda dan Olahraga Provinsi Kalimantan Selatan dalam penyebaran informasi Program Pertukaran Pemuda Antar Provinsi (PPAP) 2023. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, serta analisis engagement media sosial (likes, komentar, dan share) pada akun Instagram @dispora.provkalsel dan @pemberdayaan.pemuda.

Penelitian ini berfokus pada bagaimana audiens, khususnya generasi muda, merespons informasi yang disajikan, serta faktor-faktor yang mendukung dan menghambat efektivitas penyebaran informasi. Subjek penelitian meliputi tim pengelola media sosial Dinas Pemuda dan Olahraga, peserta PPAP, dan audiens media sosial terkait. Data dianalisis untuk mengidentifikasi pola engagement serta kendala yang dihadapi

Hasil penelitian menunjukkan bahwa engagement audiens terhadap konten PPAP 2023 masih rendah, yang disebabkan oleh kurang menariknya visual konten, lemahnya konsistensi unggahan, serta terbatasnya pemanfaatan fitur-fitur Instagram seperti reels dan IGTV. Selain itu, kurangnya interaksi aktif antara pengelola akun dan audiens juga menjadi kendala.

Kesimpulan dari penelitian ini adalah Instagram dapat menjadi media yang efektif untuk menyebarkan informasi kegiatan kepemudaan jika didukung oleh pengelolaan konten yang kreatif dan interaktif. Rekomendasi penelitian mencakup peningkatan kapasitas tim pengelola media sosial, perencanaan unggahan yang terstruktur, serta optimalisasi fitur Instagram untuk menarik lebih banyak audiens dan meningkatkan partisipasi dalam program-program kepemudaan.

Kata Kunci: Instagram, Media Informasi, Engagement Audiens, PPAP, Dinas Pemuda dan Olahraga