Digitalisasi adalah aspek penting yang dapat dimanfaatkan oleh UMKM dalam berbagai kegiatan jual beli dan lainnya. Saat ini, terdapat banyak media sosial yang dapat digunakan untuk memasarkan atau mempromosikan produk dan jasa. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui penerapan Model AIDA pada konsumen akun tiktok Zuliner di Kalimantan Selatan. Metode penelitian ini adalah kualitatif dan menggunakan teknik analisis konten. Hasil penelitian ini adalah penerapan model AIDA pada konten TikTok akun Zuliner di Kalimantan Selatan efektif dalam menarik dan memengaruhi konsumen. Zuliner berhasil menarik perhatian (Attention) melalui konten kuliner yang interaktif dan unik, menumbuhkan minat (Interest) dengan kualitas dan kreativitas konten, membangkitkan keinginan (Desire) untuk mencoba kuliner melalui penyajian yang menggugah selera, dan mendorong tindakan (Action) dengan melakukan kerjasama pembuatan konten video.

Kata kunci : Analisis, Konten, Model AIDA, Tiktok, Zuliner