ABSTRAK

MuhammadBasyir Ramadhan, 1910412210006, 2024. Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Shopee di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan Humaidi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh citra merek terhadap minat beli konsumen pada marketplace shopee di kota banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian survei dan jenis penelitian eksplanatori. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik sampling insidental. Kuisioner digunakan untuk pengumpulan data dan teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana.

Hasil penelitian membuktikan bahwa Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Shopee di Kota Banjarmasin

Kata Kunci : Citra Merek, Minat Beli