Meningkatnya penggunaan internet mendorong pertumbuhan e-commerce dan fitur live streaming sebagai alternatif pemasaran baru yang memudahkan proses jual-beli secara online. Fitur ini dapat meningkatkan kepercayaan pembeli karena terjadinya interaksi real-time antara penjual dan pembeli sehingga memicu perilaku pembelian secara spontan atau pembelian impulsif, terutama pada kategori pakaian dan kosmetik. Studi ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan tingkat pembelian impulsif mahasiswa Universitas Lambung Mangkurat berdasarkan jenis kelamin dalam konteks live streaming shopping dengan menggunakan metode kuantitatif.  Subjek penelitian berjumlah 82 mahasiswa yang terdiri dari 41 pria serta 41 wanita yang dikumpulkan dengan teknik purposive sampling. Data diperoleh menggunakan impulsive buying tendency scale yang telah diadaptasi ke dalam bahasa Indonesia. Analisis data menggunakan independent sample t-test dengan hasil nilai signifikansi (0,000 < 0,05) dan t hitung sebesar (7,704 > 1,664) artinya terdapat perbedaan tingkat pembelian impulsif antara mahasiswa berjenis kelamin pria dan wanita di Universitas Lambung Mangkurat dalam melakukan live streaming shopping dengan nilai mean kelompok wanita lebih besar dibandingkan kelompok pria (51,75 > 44,04).