ABSTRAK

Hafizatunnisa Mughni Salamah 2110413220033 Efektivitas Pemasaran Kampanye Politik Muhidin Dan Hasnuryadi Sulaiman Di TikTok Untuk Generasi Z Pada Pilkada 2024 dibimbing oleh Budi Kristanto

Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran politik pasangan Muhidin dan Hasnuryadi Sulaiman dalam Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) 2024 di Kota Banjarmasin, dengan fokus pada penggunaan TikTok sebagai media kampanye yang ditujukan kepada Generasi Z. Generasi ini dikenal sebagai pengguna aktif media sosial dan memiliki peran penting dalam menentukan hasil pemilu karena jumlahnya yang signifikan.

Penelitian ini menggunakan metode campuran (mixed methods) antara pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z di lima kecamatan pada Kota Banjarmasin serta melalui wawancara langsung dengan responden dari kalangan generasi tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok merupakan media yang efektif untuk menarik perhatian Generasi Z melalui konten kreatif seperti video pendek, pesan informatif, dan fitur interaktif. Kampanye pasangan calon mampu membangun citra positif dan meningkatkan keterlibatan politik pemilih muda. Namun, terdapat beberapa tantangan, seperti rendahnya literasi politik, yang dapat menghambat efetivitas kampanye.

Penelitian ini merekomendasikan peningkatan literasi digital di kalangan pemilih muda agar mereka lebih kritis dalam menyaring informasi. Selain itu, kolaborasi dengan influencer lokal dapat menjadi strategi tambahan untuk memperluas jangkauan kampanye. Studi lanjutan disarankan untuk mengeksplorasi bagaimana media sosial lainnya dapat digunakan secara sinergis dalam kampanye politik guna mengoptimalkan partisipasi pemilih, khususnya dari kalangan generasi muda.

Kata kunci: Kampanye Digital, TikTok, Generasi Z, Citra Politik, Pilkada 2024