ANALISIS EFISIENSI PEMASARAN USAHA PEMBESARAN IKAN NILA (Oreochromis niloticus) DI KERAMBA JARING APUNG (KJA) DESA BAGUS KECAMATAN MARABAHAN KABUPATEN BARITO KUALA PROVINSI KALIMANTAN SELATAN

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis saluran pemasaran, menganalisis margin pemasaran, dan menganalisis besarnya bagian harga (share) yang diterima di usaha pembesaran ikan nila di Keramba Jaring Apung (KJA) Desa Bagus. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Jenis data yang digunakan data kuantitatif dan data kualitatif. Sumber data primer dan sekunder. Lokasi penelitian ditentukan menggunakan metode purposive sampling dan snowball sampling untuk lembaga-lembaga pemasaran yang terlibat. Analisis data yang digunakan adalah analisis saluran pemasaran, margin pemasaran dan farmer’s share. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 3 saluran pemasaran di Desa Bagus yaitu 1: pembudidaya, konsumen akhir, 2: pembudidaya, pengecer, konsumen akhir, 3: pembudidaya, pengumpul, pengecer, konsumen akhir. Margin pemasaran pada saluran pemasaran 1: Rp 0/kg (0%), saluran pemasaran 2: Rp 5.000/kg (12,5%), saluran pemasaran 3: Rp 7.000/kg (17,5%). Nilai farmer’s share pada saluran 1: 100%, saluran 2: 87,5%, saluran 3: 82,5%. Nilai farmer’s share berturut turut 100%, 87,5%, 82,5% hal ini dikatakan efisien karena nilainya >50%, namun nilai farmer’s share yang paling tinggi dari ketiga saluran yaitu saluran pemasaran 1.

Kata Kunci : Ikan nila, saluran pemasaran, margin pemasaran, farmer’s share,
                      efisiensi pemasaran