Gozali, Aditya Kristianto. (2024). Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja UMKM (Studi Pada UMKM Kerajinan Manik-Manik di Martapura Timur).

UMKM kerajinan manik-manik di Martapura Timur menghadapi tantangan dalam bersaing dengan produk-produk lain di pasar yang dinamis, serta dalam memenuhi preferensi konsumen yang berubah-ubah. Inovasi produk yang dilakukan pengrajin yaitu dengan memperhatikan kualitas produk, varian produk, dan desain produknya. Sedangkan pada orientasi pasar nya, pengrajin berorientasi pada pelanggan, berorientasi pada pesaingnya, dan melakukan koordinasi antar fungsi baik kepada sesama karyawan maupun karyawan dengan atasannya.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar terhadap kinerja UMKM kerajinan manik-manik di Martapura Timur. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengrajin UMKM manik-manik. Populasi penelitian adalah UMKM pengrajin manik-manik di Martapura Timur, dengan teknik sampling jenuh yang mencakup seluruh anggota populasi. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antara inovasi produk dan orientasi pasar terhadap kinerja UMKM.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, yang mengindikasikan bahwa pengembangan produk yang berkualitas dan bervariasi mampu meningkatkan daya tarik dan penjualan UMKM. Sebaliknya, orientasi pasar memiliki pengaruh negatif terhadap kinerja, yang mengindikasikan bahwa fokus yang berlebihan pada tren pasar tanpa mempertimbangkan stabilitas internal dapat berdampak merugikan bagi UMKM. Implikasi dari penelitian ini menyoroti pentingnya inovasi produk yang berkelanjutan dan orientasi pasar yang bijaksana untuk mempertahankan kinerja UMKM secara optimal.

Kata kunci: UMKM, Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Kinerja UMKM, Kerajinan Manik-Manik