Aprilia Rahmah Sari (2025). Pengaruh Fashion Involvemenet dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion sebagai Variabel Intervening pada Konsumen Toko Fashion Uniqlo di Kota Banjarmasin

Pembimbing:Imam Suharto

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh fashion involvement, shopping lifestyle, dan positive emotion terhadap impulse buying pada konsumen toko fashion Uniqlo di Kota Banjarmasin, serta menguji peran mediasi positive emotion terhadap hubungan antara fashion involvement dan shopping lifestyle terhadap impulse buying.

Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat yang pernah belanja di Uniqlo Banjarmasin. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan responden sebanyak 40 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis jalur dengan SPSS versi 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion involvement, shopping lifestyle, dan positive emotion berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, fashion involvement dan shopping lifestyle juga berpengaruh terhadap positive emotion. Namun, hasil uji mediasi menunjukkan bahwa positive emotion belum mampu memediasi secara signifikan pengaruh fashion involvement maupun shopping lifestyle terhadap impulse buying.

KataKunci:FashionInvolvement,ShoppingLifestyle,PositiveEmotion, Impulse Buying.