Promo Flash Sale merupakan promo yang berpotensi menjadi sebuah perbuatan jual rugi yang dilarang oleh UU No. 5/1999. Menurut UU No. 5/1999, perbuatan Predatory Pricing atau jual rugi tergolong ke dalam Bab IV yaitu Kegiatan yang Dilarang tepatnya pada Pasal 20.Selain Pasal 20 UU No. 5/1999, pengaturan tentang jual rugi juga diatur pada Pasal 7 UU No. 5/1999 namun pasal ini lebih berfokus jika terdapat fakta hukum seperti adanya perjanjian antar pelaku usaha dalam menetapkan harga di bawah harga pasar. Berdasarkan penelitian hukum ini, terdapat 6 (enam) unsur yang terpenuhi pada promo flash sale oleh pelaku usaha pada platform e-commerce Shopee yaitu unsur pelaku usaha, unsur pemasokan, unsur barang, unsur jual rugi dan unsur harga yang sangat rendah, unsur dengan maksud dan unsur pasar bersangkutan. Sedangkan unsur yang tidak terpenuhi adalah unsur menyingkirkan atau mematikan, unsur praktik monopoli dan unsur persaingan usaha tidak sehat dikarenakan perlu adanya pembuktian lebih lanjut.

Terdapatnya persamaan antara UU No. 5/1999, The Competition Act 2004, Act to Protect Trade and Commerce Against Unlawful Restraints and Monopolies 1890 serta Putusan Brooke Group Ltd. v. Brown & Williamson Tobacco Corp., 509 U.S. 209 (1993). yaitu adanya penetapan harga di bawah biaya produksi dan upaya menyingkiran pelaku usaha pesaing sebagai ciri utama dari perbuatan jual rugi (predatory pricing).

Dalam melakukan penegakan hukum terhadap pelaku usaha warga negara asing, KPPU memiliki kewenangan untuk menyelidiki serta mengadili perkara tersebut selama terbukti jika pelaku usaha tersebut melakukan kegiatan perdagangan dalam wilayah hukum negara Republik Indonesia serta juga dengan adanya Prinsip Yurisdiksi Ekstrateritorial.