PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI MIE INSTAN LEMONILO OLEH PENGGEMAR (NCTZEN) DI KOTA BANJARMASIN MELALUI MEDIA SOSIAL (Oleh: Ghefira Zahara; Pembimbing: Noviana Sari, S.IP., M.A; 2024; 130 halaman) 

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador NCT Dream terhadap citra merek dan minat beli Mie Instan Lemonilo, khususnya di kalangan penggemar NCT Dream (NCTzen) di Kota Banjarmasin melalui media sosial semenjak NCT Dream dinyatakan menjabat sebagai Brand Ambassador untuk Lemonilo Indonesia pada awal tahun 2023 hingga sekarang.

Penelitian ini menggunakan data yang dikumpulkan dari kuesioner sebanyak 178-200 responden dengan menggunakan teknik sampling “Non Probality Sampling dikarenakan menggunakan teknik sampling tersebut memudahkan dalam memilih responden spesifik dan dapat memenuhi kriteria tersebut yaitu penggemar NCT Dream di Banjarmasin yang aktif menggunakan media sosial. Dengan keterbatasan waktu dan sumber daya membuat metode ini lebih cepat dengan biaya yang lebih rendah serta kemudahahan akses melalui komunitas online yang relevan.

Penelitian ini dianalisis menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistics 29 untuk menghitung persentase. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Ambassador NCT Dream memiliki dampak signifikan terhadap citra merek Mie Instan Lemonilo dan minat beli penggemar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai signifikansi sebanyak 0,05% (5%) dan hasil kuesioner sebanyak 95%

Penelitian ini memberikan wawasan tentang efektivitas penggunaan brand ambassador dalam meningkatkan citra merek dan minat beli melalui media sosial, serta kontribusinya terhadap strategi pemasaran produk di pasar lokal.