Yuliana 1810412320033, ''Pengaruh Kualitas Produik Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Banjarmasin. Dibimbing oleh Ibu Hj. Nurul Wahyuni, S.Sos, M.AB.

        Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Banjarmasin.

        Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, desain penelitian ini adalah eksplanatori. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling, sehingga diperoleh 100 responden yang dijadikan sampel penelitian ini dengan perhitungan menggunakan rumus dari Cochran dikarenakan populasi tidak diketahui. Data yang digunakan diambil dari kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.

       Hasil penelitian menunjukan bahwa 1) Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Banjarmasin. 2) Citra Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Banjarmasin dan 3) Kualitas Produk dan Citra Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Banjarmasin Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.