Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pola pikir kewirausahaan, kualitas pelayanan, dan social media marketing terhadap keberlanjutan bisnis pada usaha kos-kosan di Kecamatan Banjarmasin Utara.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi dalam studi ini terdiri dari pemilik atau pengelola usaha kos-kosan yang berada di Kecamatan Banjarmasin Utara, yang berjumlah 525 orang. Sampel penelitian diambil sebanyak 63 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner sebagai alat utama, yang disusun dalam bentuk skala Likert untuk mengukur setiap pernyataan. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, hanya pola pikir kewirausahaan yang berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan bisnis. Sedangkan kualitas pelayanan dan social media marketing tidak berpengaruh secara signifikan. Dimensi pola pikir kewirausahaan yang perlu mendapatkan perhatian lebih adalah dimensi implementasi, karena memiliki nilai rata-rata terendah dibandingkan dimensi elaborasi

Kata Kunci: pola pikir kewirausahaan, kualitas pelayanan, social media marketing, keberlanjutan bisnis.