Pertumbuhan ekonomi Indonesia yang semakin maju mendorong berkembangnya minimarket seperti Alfamart, yang memengaruhi perilaku konsumsi masyarakat menjadi lebih konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh keberadaan minimarket terhadap pola konsumsi masyarakat di Desa Nusa Indah, Kecamatan Bati-Bati, Kabupaten Tanah Laut. Penelitian  ini  menggunakan metode kualitatif dengan  pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi partisipan, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan terjadinya pergeseran pola konsumsi masyarakat dari orientasi kebutuhan menuju pemenuhan keinginan, seiring dengan hadirnya minimarket di Desa Nusa Indah. Sebelum keberadaan minimarket, konsumsi didominasi oleh praktik berbelanja di pasar tradisional yang berbasis budaya tawar-menawar. Minimarket mengubah preferensi konsumen melalui strategi pemasaran, kelengkapan fasilitas, dan kenyamanan layanan. Perubahan ini merefleksikan pola konsumsi masyarakat modern yang tidak lagi didorong oleh kebutuhan fungsional, melainkan oleh daya tarik nilai simbolik produk. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami bagaimana pola konsumsi masyarakat berubah akibat kehadiran ritel modern. Temuan ini dapat dijadikan dasar pertimbangan bagi pemerintah daerah dalam merumuskan kebijakan yang mengatur ekspansi minimarket, agar pertumbuhan ritel modern tidak melemahkan keberadaan pasar tradisional dan pelaku ekonomi lokal.

Kata kunci: sign value, mini market, perilaku konsumen.