ABSTRAK : Ikan guppy (Poecilia reticulata) merupakan salah  satu ikan hias air tawar yang banyak diminati, dengan permintaan yang terus meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mendeskripsikan kendala pemasaran ikan guppy di Kecamatan Martapura, 2) Menganalisis efektivitas media sosial dalam pemasaran, dan 3) Menentukan strategi pengembangan pemasaran ikan guppy. Data diperoleh melalui partisipan, observasi, wawancara, kuisioner dan dokumentasi, dengan metode purposive sampling terhadap 5 orang pemilik usaha guppy di Kecamatan Martapura. Analisis menggunakan pendekatan SWOT. Hasil menunjukkan tiga kendala utama: 1) biaya pengiriman tinggi, 2) hambatan teknis pada media sosial (khususnya Facebook), dan 3) fluktuasi harga serta persaingan pasar. Dari 50 interaksi terakhir melalui chat Facebook, 78% berujung pada pembelian, menandakan efektivitas media sosial dalam mendorong keputusan konsumen. Analisis SWOT menunjukkan skor IFAS 2,35 dan EFAS 2,9, dengan posisi strategi berada di Kuadran I (Growth Oriented Strategy). Strategi yang disarankan adalah S-O, yaitu memanfaatkan daya tarik guppy dan tren ikan hias serta menggunakan platform media sosial populer seperti Instagram dan TikTok.

Kata Kunci: Ikan Guppy, Strategi Pemasaran, Media Sosial, Analisis SWOT,                              Martapura