Aulia Azizah 2110414220022, 2025, Lutfi Zikria Ramadhan 21104220025, 2025, Rara Qonita 2110414220027, 2025, Yaumil Mada Nurhalifah 2110414220005, 2025. Meningkatkan Brand Awareness Business & Communication Training Institute (BCTI) Yayasan Hasnur Centre di Kalangan Pemuda Kota Banjarmasin Melalui Program Kampanye Pr Gala Berlaga #Naikinlevelmu. Di bawah bimbingan Sri Astuty dan Noviana Sari.

Gala Berlaga merupakan kampanye public relations yang bertujuan untuk meningkatkan brand awareness Business Communication Training Institute (BCTI) sebagai lembaga pengembangan soft skill di kalangan pemuda Banjarmasin. Kampanye ini dilatarbelakangi oleh rendahnya kesadaran serta pemahaman generasi muda terhadap pentingnya penguasaan soft skill dalam menghadapi dunia kerja. Kampanye dilaksanakan melalui lima program, yaitu Gala Berlaga On Screen, Gala Berlaga Talk, Gala Bersua, Soft Skill Checking Booth, dan Hari Berlaga sebagai program utama.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan dukungan observasi kualitatif sebagai pelengkap untuk memperoleh gambaran menyeluruh mengenai efektivitas kampanye. Analisis dilakukan berdasarkan tahapan perencanaan kampanye public relations menurut Ronald D. Smith, yang meliputi formative research, strategy, tactics, dan evaluation.

Hasil menunjukkan bahwa setiap program telah menjangkau tahapan komunikasi yang berbeda secara efektif: media sosial membangun kesadaran awal, talkshow meningkatkan pemahaman, interaksi tatap muka membentuk sikap, dan asesmen serta event utama mendorong tindakan nyata peserta. Pendekatan experiential learning yang diterapkan pada Hari Berlaga menjadi kunci untuk memberikan pengalaman edukatif kepada khalayak. Untuk keberlanjutan program, dibutuhkan penguatan kolaborasi antara pelaksana, komunitas, dan institusi pendidikan agar upaya pengembangan soft skill pemuda dapat terus berlanjut.

Kata Kunci: Kampanye Public Relations, Soft skill, Pemuda, Brand Awareness, Karir