Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan perilaku impulsive buying pada saat promo tanggal kembar di e-commerce Shopee terhadap financial well-being Generasi Z pekerja di Kalimantan Selatan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena meningkatnya perilaku konsumtif dan rendahnya kesejahteraan finansial di kalangan Generasi Z akibat kemudahan akses belanja daring dan godaan promosi besar-besaran. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Sampel penelitian sebanyak 105 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria: Generasi Z, telah bekerja, berdomisili di Kalimantan Selatan, dan pernah melakukan pembelian impulsif pada tanggal kembar di Shopee. Instrumen yang digunakan adalah skala impulsive buying dan skala financial well-being yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat peranan yang signifikan antara perilaku impulsive buying terhadap financial well-being (p > 0,05). Temuan ini mengindikasikan bahwa perilaku impulsif saat belanja pada momen promo tidak secara langsung memengaruhi persepsi kesejahteraan finansial pada responden. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku belanja daring dan implikasinya terhadap kondisi finansial Generasi Z, serta mendorong peningkatan literasi keuangan dan kontrol diri dalam pengambilan keputusan konsumsi.