Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman pengembangan agribisnis peternakan Ayam Murung Panggang dan bagaimana strategi yang dapat diterapkan pada pengembangan agribisnis peternakan Ayam Murung Panggang di Kabupaten Hulu Sungai Utara. Penelitian dilaksanakan di Kabupaten Hulu Sungai Utara pada bulan Juli sampai Oktober 2024. Metode pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini meliputi metode focus group discussion (FGD) dan wawancara. Secara sederhana metode FGD merupakan sutu diskusi yang dilakukan secara sistematis dan terarah mengenai suatu isu atau permasalahan tertentu. Analisis data yang digunakan untuk mencapai tujuan penelitian adalah analisis SWOT, dimana metode ini menunjukkan kinerja dengan menentukan kombinasi faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan faktor eksternal (peluang dan ancaman).

            Hasil penelitian menunjukkan kekuatan utama yang dimiliki peternak ayam murung panggang dengan skor yaitu sumber saya manusia, kemudahan akses dalam memasarkan ayam dan pengalaman beternak dengan skor 0,40, sedangkan pada kelemahan skor tertinggi pada keterbatasan modal usaha dengan skor 0,36, sedangkan Peluang yang dimiliki oleh peternak ayam murung panggang yaitu adanya bantuan permodalan dari pemerintah dengan skor 0,43 sedangkan ancaman tertinggi serangan penyakit pada ternak dengan skor 0,35.