ABSTRAK

Desyinta Amalia, 2110413120008, 2025, Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Tingkat Partisipasi Pemilih Muda (Generazi Z)Pada Pilpres Tahun 2024 di Kota Banjarbaru. Dibawah bimbingan Gazali Rahman.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial dalam terhadaptingkatpartisipasipemilih muda (Generasi Z) pada Pilpres tahun 2024 diKotaBanjarbaru serta faktor-faktor yang mempengaruhinya. Seiring dengan perkembangan teknologi digital, media sosial telah menjadi sarana penting dalam penyebaran informasi politik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian korelasional.

Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan Daftar Pemilih Tetap (DPT) Kota Banjarbaru berusia 17 s/d 25 tahun serta pengguna media sosial Instagram. Melalui hasil uji koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa persentase variasi partisipasi pemilih yang dapat dijelaskan oleh penggunaan Instagram mencapai angka 54,3% dan 45,7% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain. Ini menunjukkan adanya hubungan positif antara penggunaan media sosial dengan tingkat partisipasi pemilih muda.Faktor-faktor yang mempengaruhi penggunaan media sosial antara lain motivasi internal, keterlibatan sosial, tanggung jawab sosial, persepsi terhadap kandidat dan isu, serta akses dan kemudahan.

Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi lebih luas pengaruh media sosial, termasuk platform selain Instagram, serta mempertimbangkan faktor psikologis dan sosial dalam menganalisis partisipasi pemilih.

Kata Kunci: Media Sosial, Partisipasi Pemilih Muda, Pilpres 2024.

ABSTRACK

Desyinta Amalia, 2110413120008, 2025, The Influence of Social Media Use on the Level of Young Voter (Generation Z) Participation in the 2024 Presidential Election in Banjarbaru City. Supervised by Gazali Rahman.

This study aims to analyze the influence of social media usage on the level of youth voter participation (Generation Z) in the 2024 Presidential Election in Banjarbaru City, as well as the factors that affect it. In line with the advancement of digital technology, social media has become a crucial tool for the dissemination of political information.

This research employs a quantitative approach with a correlational research design. Data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents, who are registered voters (DPT) in Banjarbaru City aged 17 to 25 years and active users of Instagram. The results of the coefficient of determination test (R²) show that 54.3% of the variation in voter participation can be explained by Instagram usage, while the remaining 45.7% is influenced by other factors. This indicates a positive relationship between social media usage and the level of youth voter participation. Factors influencing social media usage include internal motivation, social engagement, social responsibility, perceptions of candidates and issues, as well as accessibility and ease of use.

Future research is recommended to explore more broadly the influence of social media, including platforms other than Instagram, as well as considering psychological and social factors in analyzing voter turnout.

Keywords: Social Media, Youth Voter Participation, 2024 Presidential Election.