Lailaturrahmah, Laila (2025). Manajemen Strategik Membangun Brand Image untuk Meningkatkan Daya Saing Lembaga Pendidikan (Studi Multi Situs di SMP Negeri 1 Basarang dan SMP Negeri 2 Basarang). Tesis, Program Studi Magister Administrasi Pendidikan Universitas Lambung Mangkurat, pembimbing (I) Prof. Dr. Hj. Aslamiah, M. Pd., Ph.D. (II) Dr. Novitawati, S. Psi, M. Pd.

Kata Kunci: Manajemen Strategik, Brand Image, Daya Saing

Brand image penting dimiliki agar citra sekolah tetap eksis di tengah masyarakat dan membangun citra yang positif. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana manajemen strategik membangun brand image untuk meningkatkan daya saing lembaga pendidikan di SMP Negeri 1 Basarang dan SMP Negeri 2 Basarang.

Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptifdengan pendekatan kualitatif. Subjek dalam penelitian ini adalah kepala sekolah, guru dan komite sekolah. Penelitian ini menggunakan metode wawancara,observasi dan dokumentasi. Sedangkan metode analisis datamenggunakan model Miles & Huberman berupa pengumpulan data, reduksi data,menampilkan data dan kesimpulan data.

Hasil yang diperoleh bahwa kedua sekolah membentuk Tim Pengembang Sekolah untuk melakukan analisis lingkungan, merumuskan visi, misi dan tujuan. Berdasarkan hasil analisis lingkungan tersebut kemudian sekolah menentukan Segmentation, Targetting dan Positioning serta menentukan brand identity. Dalam pengimplementasiannya sekolah melaksanakan program unggulan, pendidikan karakter, meningkatkan prestasi, menjalin kemitraan dan publikasi. Adapun kegiatan evaluasi dilaksanakan melalui evaluasi program,evaluasi kinerja serta rencana tindak lanjut.

Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa manajemen strategik membangun brand image  dilaksanakan di kedua sekolah  dengan membentuk Tim Pengembang Sekolah untuk melakukan analisis lingkungan, merumuskan visi, misi dan tujuan, menentukan Segmentation, Targetting dan Positioning serta menentukan brand identity. Dalam pengimplementasiannya sekolah melaksanakan program unggulan, pendidikan karakter, meningkatkan prestasi, menjalin kemitraan dan publikasi. Adapun kegiatan evaluasi dilaksanakan melalui evaluasi program, evaluasi kinerja dan rencana tindak lanjut.