Muhammad Amin Mubarak (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth di Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Produk Wizzmie pada Generasi Z di Banjarmasin.
Pembimbing: H. Ikhwan Faisal

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WoM) di media sosial TikTok terhadap minat beli produk Wizzmie pada generasi Z di Kota Banjarmasin. Pendekatan yang digunakan adalah model pemasaran yang mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam membentuk minat beli, khususnya dalam konteks media sosial.

Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna TikTok di Kota Banjarmasin yang termasuk dalam kategori generasi Z, dengan jumlah yang tidak diketahui secara pasti. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics versi 25.

 Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Wizzmie pada generasi Z.

Kata Kunci: Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth, Minat Beli, TikTok, Generasi Z