Nadya Taruly Lumban Gaol, 2110412220021,2025. Pengaruh Visual Merchandising dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen OH!SOME di Duta Mall Kota Banjarmasin, dibawah bimbingan:Taharuddin.

Penelitianinibertujuanuntuk mengujipengaruh visual merchandising dan store atmosphere secara parsial maupun simultan terhadap impulse buying pada konsumen OH!SOME di Duta Mall Banjarmasin. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 109 responden. Sampel dipilih menggunakan teknik accidental sampling dengan rumus Cochran. Kriteria responden mencakup berusia minimal 16 tahun, berdomisili di Banjarmasin, dan pernah melakukan setidaknya satu kali pembelian di OH!SOME Duta Mall dalam enam bulan terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda.

Hasilpenelitian ini menunjukkan bahwa visual merchandising dan store atmosphere berpengaruh signifikan secara simultan terhadap impulse buying pada konsumen OH!SOME di Duta Mall Banjarmasin. Namun, ketika dianalisis secara parsial, hanya variabel store atmosphere yang memberikan berpengaruh signifikan, sementara visual merchandising tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.

Katakunci:Visual Merchandising, Store Atmosphere, Impulse Buying