ABSTRAKSI

Lilis Sundari (2025).  Pengaruh Live Streaming, Flash Sale dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian event tanggal kembar ecommerce Shopee.

Pembimbing : Ahmad Rifani

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: (1) pengaruh Live Streaming, Flash Sale & Online Customer Review secara simultan terhadap keputusan pembelian pada event tanggal kembar ecommerce Shopee, (2) pengaruh Live Streaming secara parsial terhadap keputusan pembelian pada event tanggal kembar ecommerce Shopee, (3) pengaruh Flash Sale secara parsial terhadap keputusan pembelian pada event tanggal kembar ecommerce Shopee, dan (4) pengaruh Online Customer Review  secara parsial terhadap Keputusan pembelian pada event tanggal kembar ecommerce Shopee.

Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah generasi Z, kelahiran tahun 1997 sampai dengan 2012 di Banjarmasin yang pernah berbelanja di shopee. Data dikumpulkan dari 100 orang responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji asumsi klasik, dan uji f dan uji t yang dioprasikan melalui software SPSS versi 23.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Live Streaming, Flash Sale & Online Customer Review secara simultan mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada event tanggal kembar ecommerce Shopee, (2) Live Streaming secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada event tanggal kembar ecommerce Shopee, (3) Flash Sale secara parsial mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada event tanggal kembar ecommerce Shopee, dan (4) Online Customer Review  secara parsial mempunyai pengaruh positif terhadap Keputusan pembelian pada event tanggal kembar ecommerce Shopee.

Kata kunci: Live Streaming, Flash Sale, Online Customer Review, Keputusan Pembelian