julia Rahmawati, 1810412320040, 2024. Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Smart Phone merek Iphone di Kota Banjarmasin. Dibawah bimbingan H. Hairudinor.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap Keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna smart phone di kota Banjarmasin. Sampel pada penelitian ini adalah pengguna smart phone merek iphone dengan kriteria telah menggunakan smart phone merek iPhone dalam jangka waktu 1 tahun terakhir, dengan Teknik sampling Accidental Sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui kuesioner yang disebarkan. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Teknik analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian smart phone merek iphone di kota Banjarmasin dengan nilai sig 0,427 > dari 0,05. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian smart phone merek iphone di kota Banjarmasin dengan nilai sig 0,000 < 0,05, kemudian gaya hidup dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian smart phone merek iphone di kota Banjarmasin dengan nilai sig 0,000< 0,05.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Citra Merek, Keputusan Pembelian