Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kesadaran lingkungan, sikap terhadap lingkungan, transendensi diri, dan persepsi inovasi produk terhadap niat beli konsumen terhadap produk fesyen berkelanjutan di Indonesia. Menanggapi kekhawatiran yang meningkat terkait kerusakan lingkungan akibat industri fesyen, fesyen rramah lingkungan muncul sebagai alternatif yang etis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 responden yang telah mengenal atau tertarik pada fesyen ramah lingkungan. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, sikap lingkungan, dan persepsi inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Sebaliknya, transendensi diri menunjukkan pengaruh negatif namun signifikan. Temuan ini menekankan pentingnya penyajian produk yang inovatif serta edukasi konsumen dalam meningkatkan keterlibatan pasar terhadap fesyen ramah lingkungan. Hasil ini memberikan wawasan strategis bagi pemasar dan pelaku usaha hijau di industri fesyen.