Dwi Husnul Khotimah, 1810412320037, 2025, Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Celebrity Endorser, Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Ms Glow Di Kota Banjarmasin, di bawah Bimbingan: Hairudinor.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Kualitas Produk, Harga dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk MS Glow di Kota Banjarmasin. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan kualitas produk (X1), harga (X2), dan celebrity endorser x3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian