ABSTRAK

Pengaruh Suasana Toko, Penataan Produk, Harga Diskon, dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Livi Beauty House Banjarmasin, di bawah bimbingan: Rizki Muslim Hidayat, S.AB, MM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variabel Suasana Toko, Penataan Produk, Harga Diskon, dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Livi Beauty House Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi linier berganda, serta uji t dan uji f.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Suasana Toko tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Livi Beauty House Banjarmasin dan Penataan Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Livi Beauty House Banjarmasin. Sedangkan Harga Diskon berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Livi Beauty House Banjarmasin. dan Keragaman Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Livi Beauty House Banjarmasin. Secara simultan, seluruh variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Harga Diskon dan Keragaman Produk menjadi dorongan utama konsumen dalam melakukan pembelian.

Kata Kunci : Suasana Toko, Penataan Produk, Harga Diskon, Keragaman Produk.