ABSTRAK

PERAN SOCIAL INFLUENCE DALAM PERILAKU MEMILIH GENERASI Z PADA PEMILU 2024

Lulu Nadira

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan social influence terhadap perilaku memilih Generasi Z pada Pemilu 2024. Generasi Z yang tumbuh di tengah era digital dan globalisasi memiliki karakteristik unik dalam memandang dan berpartisipasi dalam politik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan secara daring kepada 240 responden laki-laki dan perempuan berusia 18–28 tahun di Kalimantan Selatan. Instrumen yang digunakan meliputi skala perilaku memilih dan skala social influence. Hasil analisis menunjukkan bahwa social influence secara signifikan memprediksi perilaku memilih Generasi Z dengan kontribusi sebesar18,2% (R² = 0,182; F(1;238) = 52,90; p < 0,05).. Hipotesis diterima dan dapat disimpulkan bahwa social influenceberperan dalam membentuk perilaku memilih Generasi Z pada Pemilu 2024.

Kata Kunci: social influence, perilaku memilih, Generasi Z, pemilu 2024

ABSTRACT

THE ROLE OF SOCIAL INFLUENCE IN THE VOTING BEHAVIOR OF GENERATION Z IN THE 2024 GENERAL ELECTION

Lulu Nadira

This study aims to examine the role of social influence in Generation Z’s voting behavior during the 2024 general election. Raised in the era of digitalization and globalization, Generation Z possesses unique characteristics in how they perceive and engage in politics. A quantitative approach was employed using a survey method to collect data from a sample of 240 male and female respondents aged 18–28 in South Kalimantan. The instruments used in the study included a voting behavior scale and a social influence scale, both of which were administered online. The analysis showed that social influence significantly predicted Generation Z’s voting behavior, contributing 18.2% to the variance (R² = 0.182; F(1;238) = 52.90; p < 0.05). The hypothesis was accepted, indicating that social influence plays a role in shaping Generation Z’s voting behavior in the 2024 election.

Keywords: social influence, voting behavior, Generation Z, 2024 election