Nadiah (2025). Pengaruh Harga, Promosi, dan Lokasi Usaha terhadap Keunggulan Bersaing pada Barefoot Entrepreneur “Kopi Gerobak” di Kalimantan Selatan. Pembimbing: Dr. Hastin Umi Anisah, SE., MM.

      Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) Pengaruh Harga terhadap Keunggulan Bersaing pada Barefoot Entrepreneur Kopi Gerobak di Kalimantan Selatan; (2) Pengaruh Promosi terhadap Keunggulan Bersaing pada Barefoot Entrepreneur Kopi Gerobak di Kalimantan Selatan; dan (3) Pengaruh Lokasi Usaha terhadap Keunggulan Bersaing pada Barefoot Entrepreneur Kopi Gerobak di Kalimantan Selatan.

      Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan variabel Harga, Promosi, Lokasi Usaha, dan Keunggulan Bersaing. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pemilik atau pengelola kopi gerobak yang termasuk dalam kategori barefoot entrepreneur di wilayah Kalimantan Selatan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 50 responden. Pengolahan data dilakukan dengan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan software SmartPLS 4.0.

      Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada barefoot entrepreneur kopi gerobak di Kalimantan Selatan; (2) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada barefoot entrepreneur kopi gerobak di Kalimantan Selatan; dan (3) Lokasi Usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada barefoot entrepreneur kopi gerobak di Kalimantan Selatan.

Kata Kunci: Harga, Promosi, Lokasi Usaha, Keunggulan Bersaing, Kopi Gerobak, Barefoot Entrepreneur.