ABSTRAK

Anis Ristiani, 2025. Fenomena Belanja Online Pada E-commerce Shopee di Kalangan Mahasiswa Pendidikan Sosiologi FKIP ULM. Skripsi Program Studi Pendidikan Sosiologi, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing Cucu Widaty.  

Kata Kunci: Belanja Online, E-commerce Shopee, Mahasiswa  

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat termasuk dalam aktivitas berbelanja. Shopee sebagai salah satu platform ecommerce terbesar di Indonesia yang menarik perhatian pengguna, khususnya mahasiswa, melalui berbagai promosi, kemudahan transaksi, dan fitur yang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumtif mahasiswa Pendidikan Sosiologi FKIP Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin dalam berbelanja online melalui e-commerce shopee, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang mendorong mereka memilih berbelanja online di e-commerce shopee.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini dipilih secara purposive sampling dengan jumlah 5 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisis hasil penelitian dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan data. Pengujian keabsahan data yang dilakukan yaitu: perpanjangan pengamatan, meningkatkan ketekunan, triangulasi (sumber, teknik dan waktu).

Berdasarkan hasil penelitian maka ditemukan: (1) Perilaku konsumtif pada Mahasiswa Pendidikan Sosiologi FKIP ULM Banjarmasin yaitu: a) Pembelian impulsif. b) Sikap boros. c) Pencarian kesenangan. (2) Faktor pendorong Mahasiswa Pendidikan Sosiologi FKIP ULM Banjarmasin memilih berbelanja online melalui e-commerce shopee. a) Harga dan promosi yang menarik. b) Kemudahan dan kepraktisan dalam bertransaksi. c) Kepercayaan terhadap platform.

d) Pengaruh ulasan pembeli dan rekomendasi orang terdekat. e) Ketersediaan fitur pembayaran yang fleksibel.

Berdasarkan hasil penelitian maka disarankan: (1) Bagi mahasiswa Pendidikan Sosiologi FKIP ULM diharapkan dapat meningkatkan kesadaran dalam mengelola keuangan secara bijak dan membedakan antara kebutuhan dan keinginan agar tidak terjebak dalam perilaku konsumtif yang berlebihan. Diperlukan kontrol diri dalam memanfaatkan fitur-fitur promosi dan kemudahan yang ditawarkan oleh e-commerce shopee agar tidak mengarah pada kebiasaan belanja impulsif yang merugikan dalam jangka panjang. (2) Bagi peneliti selanjutnya, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan referensi tentang fenomena belanja online pada ecommerce shopee di kalangan mahasiswa dengan pembahasan atau tema yang berbeda, agar mendapat kajian yang lebih dalam dan banyak mengenai perilaku

konsumtif dan belanja online pada e-commerce shopee dikalangan mahasiswa