Siti Salma Kamila, 2110412220035, 2025. Pengaruh Fear of Missing Out dan Peer Conformity Terhadap Purchase Intention iPhone di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: M. Hasanur Arifin.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh fear of missing out dan peer conformity terhadap purchase intention iPhone di kota Banjarmasin. Penelitian ini juga menggambarkan tingkat FOMO, konformitas sosial, dan niat beli konsumen terhadap produk iPhone. Selain itu, penelitian ini menguji secara parsial maupun simultan pengaruh FOMO dan peer conformity terhadap purchase intention.

Lokasi penelitian berada di kota Banjarmasin dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang dipilih menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, dan teknik analisis data menggunakan uji regresi linear berganda.

Hasil penelitian ini membuktikan fear of missing out berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap purchase intention iPhone di kota Banjarmasin. Peer conformity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention iPhone di kota Banjarmasin. Serta fear of missing out dan peer conformity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention iPhone di kota Banjarmasin.

Kata kunci: Fear of Missing Out, Peer Conformity, dan Purchase Intention.