Muhammad Ali Akbar (2023) Pengaruh Orientasi Pembelajaran, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi pada UMKM Thai Tea di Banjarmasin). Pembimbing: Widyarfendhi.

      Tujuan penelitian ini adalah untuk: (1) menganalisis pengaruh orientasi pembelajaran terhadap keunggulan bersaing UMKM Thai Tea di Banjarmasin (2) menganalisis pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing UMKM Thai Tea di Banjarmasin (3) menganalisis inovasi produk terhadap keunggulan berisang UMKM Thai Tea di Banjarmasin.

      Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Purposive Sampling. Populasi dalam peneli

tian ini adalah pemilik atau penjual Thai Tea, pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 40 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen, dengan bantuan software SPSS 25. Pengujian hipotesis menggunakan uji F, dan uji T.

      Hasil penelitian menunjukan bahwa: Orientasi Pembelajaran, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing.

Kata kunci: Keunggulan Bersaing, Orientasi Pembelajaran, Orientasi Pasar dan Inovasi Produk.