Alma Puteri Hafsari, 2110412320022, 2025. Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Thrifting di Pasar Pagi Minggu Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Nurul Wahyuni.

            Tren pakaian thrifting semakin diminati, termasuk di Pasar Pagi Minggu Kota Banjarmasin. Gaya hidup dan harga merupakan faktor yang berpotensi memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup dan harga terhadap minat beli pakaian thrifting, baik secara parsial maupun simultan.

            Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang berupa explanatory. Penelitian ini dilakukan di Pasar Pagi Minggu Kota Banjarmasin. Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan teknik accidental sampling, pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda.

            Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan, secara simultan gaya hidup dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli pakaian thrifting di pasar pagi minggu kota banjarmasin.

Kata Kunci: Gaya Hidup, Harga, Minat Beli