Nurlinawati, 2110412220026, Promo Twin Date dan Live Streaming terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna Shopee di Kalangan Mahasiswa Strata 1 (S1) Universitas Lambung Mangkurat (ULM) Banjarmasin, dibawah bimbingan Muhammad Hasanur Arifin

Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh signifikan secara parsial Promo Twin Date terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna Shopee di Kalangan Mahasiswa Strata 1 (S1) Universitas Lambung Mangkurat (ULM) Banjarmasin, untuk menguji pengaruh signifikan secara parsial Live Streaming terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna Shopee di Kalangan Mahasiswa Strata 1 (S1) Universitas Lambung Mangkurat (ULM) Banjarmasin, dan untuk menguji pengaruh secara simultan antara Promo Twin Date dan Live Streaming terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna Shopee di Kalangan Mahasiswa Strata 1 (S1) Universitas Lambung Mangkurat (ULM) Banjarmasin. 

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian bersifat eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Strata 1 (S1) Universitas Lambung Mangkurat (ULM) Banjarmasin yang berjumlah 18.920 orang. Tehnik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling sehingga diperoleh sebanyak 100 sampel. Tehnik pengumpulan data adalah menggunakan kuesioner. Tehnik analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program SPSS Versi 25.0.

Hasil penelitian membuktikan bahwa Promo Twin Date berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna Shopee di Kalangan Mahasiswa Strata 1 (S1) Universitas Lambung Mangkurat (ULM) Banjarmasin. Live Streaming tidak berpengaruh secara signifikan secara parsial terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna Shopee di Kalangan Mahasiswa Strata 1 (S1) Universitas Lambung Mangkurat (ULM) Banjarmasin. Promo Twin Date dan Live Streaming berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna Shopee di Kalangan Mahasiswa Strata 1 (S1) Universitas Lambung Mangkurat (ULM) Banjarmasin. 

Kata Kunci: Promo Twin Date, Live Streaming, dan Pembelian Impulsif