Dinda Ayu Patma Sari. 2110412320038. (2025). Pengaruh Desain Produk dan Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Buttonscarves di Kota Banjarmasin. Dosen Pembimbing M.Hasanur Arifin.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian, gaya hidup hedonis terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh desain produk dan gaya hidup hedonis terhadap keputusan pembelian Buttonscarves di Kota Banjarmasin.

Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian Buttonscarves di Kota Banjarmasin. Sampel penelitian dipilih menggunakan teknik simple random sampling, dengan total 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan aplikasi program SPSS Statistics 26.

Hasil penelitian menunjukkan desain produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Buttonscarves di Kota Banjarmasin. Gaya hidup hedonis berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Buttonscarves di Kota Banjarmasin. Dan desain produk dan gaya hidup hedonis berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Buttonscarves di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci : Desain Produk, Gaya Hidup Hedonis, Keputusan Pembelian