Noor Alika (2025). Pengaruh Brand Community Wardah Youth Ambassador dan Content Marketing terhadap Repurchase Intention Produk Wardah di Kota Banjarmasin

Pembimbing: RR. Yulianti Prihatiningrum

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: (1) pengaruh brand community Wardah Youth Ambassadorterhadap repurchase intention produk Wardah di kota Banjarmasin, (2) pengaruh content marketingterhadap repurchase intention produk Wardah di kota Banjarmasin, dan (3) pengaruh brand community Wardah Youth Ambassador dan content marketing secara simultan terhadap repurchase intention produk Wardah di kota Banjarmasin.

Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Banjarmasin yang berusia 18 tahun ke atas, pernah membeli produk Wardah minimal satu kali, mengetahui komunitas Wardah Youth Ambassador, dan aktif menggunakan media sosial seperti Instagram, Tiktok, atau Youtube. Data dikumpulkan dari 385 orang responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kuesioner melalui Google Form. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang dioperasikan melalui software SPSS versi 23.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Communtiy Wardah Youth Ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention produk Wardah di kota Banjarmasin, (2) Content Marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention produk Wardah di kota Banjarmasin, dan (3) Brand Community Wardah Youth Ambassador dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Repurchase Intention produk Wardah di kota Banjarmasin.

Kata kunci: Brand Community, Content Marketing, Repurchase Intention