Nela Rahmah, 2110412320015, 2025. Pengaruh Harga Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Dibawah bimbingan Bapak Fitriyadi. Shopee sebagai salah satu marketplace terpopuler di Indonesia, meanrik perhatian Generasi Z dengan berbagai strategi, di antaranya penawaran harga bersaing dan promo gratis ongkos kirim. Penelitian ini menggambarkan bagaimana pengaruh harga dan promo gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini juga menguji secara parsial dan simultan pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian Generasi Z. Penelitian ini dilkakukan di Kota Banjarmasin dengan populasi Generasi Z berusia 17 hingga 28 tahun yang pernah melakukan pembelian melalui marketplace shopee. Jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan pendekatan Insidental. Kuesioner digunakan sebagai instrumen pengumpulan data, dan analisis data dilakukan menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promo gratis ongkos kirim memiliki pengaruh positif terhadap keutusan pembelian. Artinya, semakin menarik harga dan promo yang ditaawarkan oleh shopee, maka semakin besar kemungkinan Generasi Z untuk melakukan pembelian melalui marketplcae tersebut.