Nazwa Septiana. 2025. Pengaruh Korean Wave dan Harga Terhadap Minat Beli Produk di Weverse Shop (Studi Pada Penggemar K-pop di Kalimantan Selatan). Pembimbing: Rusniati.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Korean Wave dan harga terhadap minat beli produk di Weverse Shop pada penggemar K-Pop di Kalimantan Selatan, baik secara parsial maupun simultan.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner tertutup. Sampel penelitian berjumlah 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria pengguna aplikasi Weverse Shop, berusia minimal 17 tahun, dan merupakan penggemar K-Pop. Penelitian dilaksanakan di Kalimantan Selatan. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software IBM SPSS Versi 27. 

Hasil penelitian menunjukkan bahwa korean wave dan harga berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa kekuatan budaya Korea serta persepsi terhadap harga memiliki peranan penting dalam membentuk minat beli konsumen terhadap produk-produk yang ditawarkan di Weverse Shop.

Kata kunci: Korean Wave, Harga, Minat Beli