Lisa Amelia (2025) Pengaruh Visual Merchandising dan Co-Branding Terhadap Purchase Decision yang Dimediasi Oleh Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Gen Z Miniso Duta Mall Banjarmasin). Pembimbing: Siti Aliyati Al-Bushairi.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh visual merchandising dan co-branding terhadap purchase decision dengan purchase intention sebagai variabel mediasi pada konsumen Miniso Duta Mall Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang merupakan generasi Z yang pernah membeli produk Miniso. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual merchandising dan co-branding berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, purchase intention terbukti berperan sebagai variabel mediasi antara visual merchandising dan co-branding terhadap purchase decision. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi Miniso dalam meningkatkan strategi tampilan toko dan kolaborasi merek untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.

Kata kunci: Visual Merchandising, Co-Branding, Purchase Intention, Purchase Decision