ABSTRAK

            Akhmad Mauludin Fajar (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Diamond Mobile Legend (Studi Pada Player Mobile Legend Di Banjarmasin).

Pembimbing: Ahmad Rifani, SE, MM

            Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan content marketing terhadap keputusan pembelian Diamond Mobile Legend di Kota Banjarmasin. Pendekatan yang digunakan adalah model pemasaran yang mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam membuat keputusan pembelian produk digital, khususnya dalam konteks permainan mobile.

            Populasi penelitian ini adalah seluruh pemain game Mobile Legend di Banjarmasin yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Metode penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, yang berarti menentukan sampel dengan pertimbangan tertentu. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda melalui program IBM SPSS Statistics versi 21.

            Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian diamond Mobile Legend.

            Kata Kunci: Brand Ambassador, Content Marketing, Keputusan Pembelian