Hanasui merupakan brand lokal Indonea yang aktif memanfaatkan TikTok sebagai platform jual beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari fitur TikTok yaitu live streaming, flash sale, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk skincare Hanasui oleh Generasi Z di Kota Banjarmasin baik secara parsial maupun simultan.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden Gen Z di Kota Banjarmasin yang pernah membeli produk Hanasui melalui TikTok. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda untuk melihat pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh terhadap keputusan pembelian, flash sale berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan online customer review berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Live streaming, flash sale, dan online customer review secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Live streaming, Flash sale, Online customer review, Keputusan                                 Pembelian.