Muhammad Fauzan (2025). Pengaruh Soft Selling, dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Usaha Kebabblasan di Banjarmasin. Pembimbing : M. Yudy Rachman.

Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui dan menganalisis: (1) pengaruh soft selling terhadap minat beli konsumen pada produk usaha Kebabblasan di Banjarmasin. (2) pengaruh content marketing terhadap minat beli konsumen pada produk usaha Kebabblasan di Banjarmasin.

Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah warga kota Banjarmasin, berusia minimal 17 tahun, pernah melihat koten pemasaran yang dibuat oleh usaha Kebabblasan dan belum pernah membeli produk usaha Kebabblasan. Data dikumpulkan dari 130 orang responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling menggunakan kuesioner.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) soft selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk usaha Kebabblasan di Banjarmasin (2) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk usaha Kebabblasan di Banjarmasin.

Kata Kunci : Soft Selling, Content Marketing, Minat Beli